在12月18日烏鎮(zhèn)世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)“互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與標(biāo)準(zhǔn)論壇”上，阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇（逍遙子）發(fā)表了主題演講，不僅重點(diǎn)解讀了2019年新崛起的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，而且對(duì)互聯(lián)網(wǎng)未來機(jī)會(huì)點(diǎn)有了明確的展望。逍遙子在演講中指出：網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是今年在淘寶上產(chǎn)生的全新電商現(xiàn)象。是新經(jīng)濟(jì)中誕生的一個(gè)全新經(jīng)濟(jì)角色，展現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)在供需兩端形成的裂變效應(yīng)，這個(gè)角色在制造商、設(shè)計(jì)者、銷售者、消費(fèi)者和服務(wù)者之間產(chǎn)生了全新的連接，展現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)全面融合新經(jīng)濟(jì)時(shí)帶來的無窮活力。
“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”作為互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代一個(gè)新興的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象名詞，它發(fā)展到現(xiàn)在這樣規(guī)模的速度可謂爆發(fā)式，這出乎許多人的意料，因此目前在學(xué)術(shù)界并沒有關(guān)于“網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)”專項(xiàng)研究及論述。但在我們的研究過程中，我們發(fā)現(xiàn)“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”不僅僅是新時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展所突兀產(chǎn)生的一個(gè)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，越過其富有新型社交網(wǎng)絡(luò)特征的表象上，深入了解它，可以發(fā)現(xiàn)這種經(jīng)濟(jì)實(shí)質(zhì)上并不是爆炸式產(chǎn)生的，它其實(shí)是以部分舊有的營銷現(xiàn)象理論的交互發(fā)酵，于這個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)高度發(fā)達(dá)的時(shí)代應(yīng)運(yùn)而生。可以這樣說，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的內(nèi)核是明星效應(yīng)與KOL配上網(wǎng)絡(luò)新時(shí)代的有機(jī)結(jié)合，而網(wǎng)絡(luò)營銷以及事件營銷則是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)運(yùn)作模式與手段的策源地。
深入分析，我們發(fā)現(xiàn)明星效應(yīng)與網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)有許多的共通之處，它們都是以個(gè)人在其粉絲群體中的影響力，喚醒粉絲們的消費(fèi)欲望與需求，從而促成其相關(guān)產(chǎn)品的消費(fèi)行為。而這種產(chǎn)品會(huì)與明星或者網(wǎng)紅有比較高的相關(guān)性，而我們知道，某位明星或者網(wǎng)紅的粉絲必然也是該明星或者網(wǎng)紅所處相關(guān)領(lǐng)域的較深度關(guān)注者。那么這樣的營銷將可以從不同的明星網(wǎng)紅劃分出不同的消費(fèi)群體從而進(jìn)行精準(zhǔn)營銷。這也就是兩者受到關(guān)注的重要原因。可以說，明星效應(yīng)是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的前身，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是明星效應(yīng)在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的衍生。當(dāng)然兩者也存在差異，其一便是明星效應(yīng)更多的是借助于傳統(tǒng)媒介如電視報(bào)紙等，而網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)則高度依賴于網(wǎng)絡(luò)這樣一個(gè)新興的平臺(tái)。
馬斯洛說，人有五層需求，當(dāng)基本的生理需求和安全需求被滿足之后，人們就需要愛、關(guān)注、尊重。而對(duì)于伴隨著互聯(lián)網(wǎng)成長起來的獨(dú)一代來說，關(guān)注和愛已成為較重要的生活部分，多角度全方位的調(diào)動(dòng)身體去嘗試新鮮事物，直播無疑是目前迅速且高效的溝通解決方案，通過聲音，圖像，實(shí)時(shí)交流反饋，激勵(lì)pk的機(jī)制調(diào)動(dòng)用戶全部注意力，這也是較能打動(dòng)年輕用戶的地方。互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展又何嘗不是向著實(shí)時(shí)化、移動(dòng)化的方式轉(zhuǎn)變呢？從bbs到博客，視頻，微博，直播，以及移動(dòng)化浪潮帶來的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)興起，都是在向?qū)崟r(shí)，便捷的方向做轉(zhuǎn)變。這就是年輕用戶選擇直播的原因之一。
（圖片來自艾瑞網(wǎng)）
從性別來看，大多數(shù)直播網(wǎng)站都是男性為主要觀眾。“美拍”通過手機(jī)直播，可以提供多種濾鏡和美顏功能，更加吸引女性用戶的關(guān)注。
從年齡來看，24歲以下年輕觀眾占游戲競(jìng)技直播網(wǎng)站的主體，25歲以上觀眾青睞生活直播網(wǎng)站。
大眾網(wǎng)紅和垂直網(wǎng)紅
在傳統(tǒng)聚集人氣的法子失靈、機(jī)構(gòu)品牌式微的大背景下，投資者對(duì)新晉網(wǎng)紅偏愛有加，媒體不斷曝光網(wǎng)紅拿到了融資，網(wǎng)紅創(chuàng)業(yè)因此迎來了春天。從網(wǎng)紅本人輸出的價(jià)值和粉絲的覆蓋范圍上看，網(wǎng)紅大致分為“大眾網(wǎng)紅”和“垂直網(wǎng)紅”，前者多為粉絲提供廉價(jià)娛樂或心靈慰藉如papi醬、咪蒙、回憶專用馬甲號(hào)等等；后者多為各個(gè)垂直行業(yè)的意見領(lǐng)袖或資深人士如科技圈的萬能的大熊、汽車圈的顏宇鵬等等。由此演化出投資圈兩種不同投放路徑：一種是以粉絲規(guī)模和流量為價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)投資大眾網(wǎng)紅，典型案例是真格基金聯(lián)手羅輯思維以1200萬投資papi醬；另一種是以粉絲黏性和精準(zhǔn)營銷為考慮投資垂直網(wǎng)紅，如頭狼資本600萬投資知名車評(píng)人顏宇鵬（粉絲稱為“YYP”）。
網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展
1.2003—2005年，80末90后上初中的時(shí)期，出現(xiàn)染發(fā)、奇裝異服染頭發(fā)等非主流現(xiàn)象嶄露頭角，這種對(duì)個(gè)性化的追求的現(xiàn)象是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)前臵式背景。
2.2007年，網(wǎng)易博客上線是自媒體標(biāo)志性的事件。代表人物：嗆口小辣椒（微博300多W粉絲）因?yàn)樗椒钆洹①I家秀走紅的，作為社交系網(wǎng)紅先河人物出現(xiàn)。
3.2008年，出現(xiàn)了社區(qū)愛物網(wǎng)，是論壇時(shí)代的社區(qū)。代表人物：菁菁、Ayomi，關(guān)鍵詞：旅行攝影、淘寶導(dǎo)購、辣媽。 同年淘寶出現(xiàn)美女開網(wǎng)店，如大兒童組合、水煮魚皇后李葉，開啟淘寶網(wǎng)紅先河。
4.2009年，新浪微博誕生，包括九個(gè)圖片，@他人 ，評(píng)論，嵌入視頻等，帶來了很多用戶體驗(yàn)的變化。輕易的PK掉網(wǎng)易，網(wǎng)紅們則充分的運(yùn)用了新浪這些產(chǎn)品帶來的所有特點(diǎn)傳播和漲粉、展示自我的功能。
5.2012年，網(wǎng)紅規(guī)模化變現(xiàn)及孵化器合作的首次嘗試，當(dāng)時(shí)淘寶大C天使之城和嗆口小辣椒合作天貓店（ladyangela）平臺(tái)，雖然較后沒有堅(jiān)持下來，卻是粉絲經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。
2013—2019年，微博商業(yè)化，推出了各種粉絲營銷工具，從此微博吸粉到淘寶成了一個(gè)天然的邏輯。
6.2013年，公眾號(hào)上線又是自媒體的進(jìn)一步升級(jí)，它是偏向于熟人社交，或者是半熟人社交的自媒體產(chǎn)品，代表人物：膩娃、石榴婆報(bào)告，女性心理類的ayawawa，他們利用了公眾號(hào)深度用戶交互以及定期訂閱信息的產(chǎn)品功能進(jìn)行吸粉。
7.2013—2019年，在淘寶女裝屆隨著神店alu、nana浮力之舟、土屋anna、ninistore等這些店鋪的橫空出世，均做到銷售額幾千萬上億，這些通過粉絲經(jīng)濟(jì)發(fā)力的紅人店逐漸被賣家群體所關(guān)注。
8.2019年，出現(xiàn)了網(wǎng)紅娛樂化的征兆，網(wǎng)紅明星化，圈子相融，王思聰%26雪梨、羅志祥%26周揚(yáng)青等。
9.2019年，似乎與15年沒有什么太大的區(qū)別。
10.2019年網(wǎng)紅平民化，許多無辜民眾，無辜走紅。
欲知后事如何，且聽下回分解，給我一波關(guān)注，我會(huì)讓你懷孕，給我一個(gè)贊，我會(huì)讓你追，追求到我就讓嘿嘿嘿。
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